Denis Muñoz El Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe (CAF) ha informado que América Latina y el Caribe poseen el 50% de la biodiversidad mundial, vastas reservas de agua dulce y minerales estratégicos, además de una riqueza cultural incomparable. Sin embargo, la región aún trabaja en consolidar una identidad global unificada que le permita capitalizar su enorme potencial. En el Foro Económico Internacional de América Latina y el Caribe, celebrado en Panamá, líderes del turismo y el desarrollo debatieron sobre cómo fortalecer su presencia en los mercados globales.
Durante el evento, Óscar Rueda, director de Turismo de CAF, destacó la evolución de la Marca Región, una iniciativa que busca proyectar a América Latina y el Caribe como un destino turístico y de inversión estratégico. Su presentación en São Paulo, consolidación en Madrid durante la Feria Internacional de Turismo (Fitur) y su proyección global refuerzan su importancia para un posicionamiento conjunto de la región.
Amora Carbajal, exviceministra de Turismo de Perú, subrayó que esta iniciativa no busca reemplazar las marcas país, sino complementarlas con una imagen unificada que represente la diversidad y riqueza del continente. “Nos perciben como una unidad, y es momento de asumirlo estratégicamente para potenciar el turismo y la inversión”, afirmó.
Por su parte, Gustavo Santos, director regional para las Américas de ONU Turismo, resaltó que la Marca Región es más que una identidad visual: representa una declaración de principios. Destacó el verde como símbolo de sostenibilidad, el rojo como representación de la pasión latina y los caminos que reflejan oportunidades en turismo y comercio.
El evento concluyó con un llamado a la acción por parte de CAF y ONU Turismo para que los países adopten esta identidad regional en sus estrategias de promoción internacional. Con una narrativa común y una marca fuerte, América Latina y el Caribe buscan posicionarse como un actor clave en el desarrollo sostenible y la inversión global.
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