Redacción Dinero.com.sv 
Los establecimientos ubicados en el Centro Histórico de San Salvador registraron un incremento de hasta el 100% en sus ventas durante la temporada de Navidad y fin de año 2025, en comparación con el mismo período de 2024. Así lo informó la directora general de la Autoridad del Centro Histórico, Adriana Larín, durante una entrevista transmitida a través de medios digitales.
De acuerdo con la funcionaria, este crecimiento económico es resultado directo del proyecto de revitalización del Centro Histórico, el cual ha impulsado una mayor afluencia de visitantes nacionales e internacionales, dinamizando el comercio, los servicios y la inversión privada en la zona.
“Me dijeron que incrementaron un 100% en las ventas, versus el 2024”, afirmó Larín, al referirse a los reportes recibidos por parte de comerciantes y empresarios establecidos en el área, quienes experimentaron un aumento significativo en la demanda durante las festividades de fin de año.
Alta afluencia impulsa la actividad comercial
Larín explicó que uno de los principales motores de este repunte económico fue la alta concentración de visitantes atraídos por las actividades culturales y recreativas desarrolladas en el corazón de la capital, particularmente la Villa Navideña, que se consolidó como uno de los principales atractivos del país durante la temporada.
Según datos compartidos por la Autoridad del Centro Histórico, más de 4.5 millones de personas visitaron la Villa Navideña, lo que representa un crecimiento del 80% en comparación con 2024. Esta afluencia masiva se tradujo en mayor consumo en restaurantes, cafeterías, comercios minoristas y servicios turísticos.
“Todas las atracciones estaban llenas desde las 10:00 de la mañana. La entrada fue gratuita y la gente disfrutó hasta altas horas de la noche”, detalló la directora, al subrayar el impacto positivo de estas actividades en la economía local.
Diversificación del comercio y mayor inversión
El crecimiento en ventas se dio en un contexto de expansión y diversificación de la oferta comercial. Larín señaló que el Centro Histórico cuenta con comercio para todos los presupuestos, lo que permitió que distintos segmentos de consumidores participaran en la dinámica económica.
Además, destacó que durante el último año se registraron más de 40 nuevas inauguraciones de establecimientos, sin incluir los inmuebles que únicamente fueron restaurados en su fachada. Este proceso ha sido especialmente visible en zonas como la calle Rubén Darío, donde la mejora en la infraestructura ha incentivado nuevas inversiones.
Entre los proyectos recientes figuran tanto grandes franquicias como emprendimientos nacionales, así como microempresarios que buscan integrarse de manera ordenada al proceso de revitalización urbana.
Incentivos y simplificación de trámites
La directora general explicó que el aumento en la inversión y en la actividad económica también responde a los incentivos otorgados por el Estado, como la exención de impuestos y tasas municipales, así como a la simplificación de trámites administrativos.
La Autoridad del Centro Histórico opera bajo un modelo de ventanilla única, que permite a los inversionistas gestionar licencias de funcionamiento y permisos relacionados con servicios básicos, agua potable y seguridad contra incendios en un solo lugar, reduciendo tiempos y costos operativos.
Mejora en estándares y sostenibilidad del crecimiento
Como parte del fortalecimiento del ecosistema comercial, la Autoridad del Centro Histórico mantiene coordinación con la Superintendencia de Regulación Sanitaria, con el objetivo de elevar los estándares de calidad e inocuidad en los establecimientos de alimentos, lo que contribuye a generar mayor confianza entre consumidores y turistas.
Larín destacó que este enfoque integral busca garantizar que el crecimiento económico registrado durante la temporada alta no sea un fenómeno aislado, sino una tendencia sostenible que continúe generando empleo, inversión y dinamismo comercial en el Centro Histórico de San Salvador.
