Estos géneros aportan nuevas posibilidades para los contenidos de marca, y la publicidad en los mismos ha destacado en 2022. De acuerdo al estudio TGI que se realiza a nivel global por Kantar IBOPE Media, en el periodo de enero a junio de este año, los avisos tipo spots han tenido un gran aumento en los géneros de series y concursos, respecto al mismo periodo del año 2020.

En Guatemala, hubo un aumento del 4% en el género series, y un aumento del 158% en el género concursos. Para Costa Rica este aumento fue del 54% para series y del 138% para concursos. Mientras que en Panamá, este fue de 336% para programas de concursos.

Oportunidades para las marcas

El tipo de aviso de piezas especiales, como cintillos, patrocinios, menciones, y superimposición, han ganado mucho protagonismo en los programas, tanto que este año, el crecimiento de las inserciones en el género de concursos, en televisión abierta, fue de 120% en Guatemala, 179% en Costa Rica, y 37% en Panamá.

Al comparar el período de enero a junio de 2022 con el de 2020, se pudo observar el siguiente aumento en la cantidad de inserciones para el género series:

• Guatemala: 5% ● Costa Rica: 57% ● Panamá: 13%

Para el género concursos se observó el siguiente aumento:

• Guatemala: 131%
• Costa Rica: 31%
• Panamá: 82%

Las marcas deben recordar que los televidentes de programas de concursos y series obtienen de los medios información que es relevante para sus decisiones de compras. De acuerdo al estudio de Kantar, la mayoría de personas que utilizan la televisión para mantenerse informados en Guatemala prefieren el género series, mientras que tanto en Costa Rica como en Panamá prefieren el género concursos.

Curiosamente, en los tres países es poca la cantidad de personas que afirman ser influenciados por comentarios y opiniones posteadas online. En Guatemala quienes más consideran esto cierto son aquellos que ven programas de concursos, mientras que en

Costa Rica y Panamá son los que prefieren el género series.

Es importante mencionar que los contenidos y las campañas televisivas también generan interés y repercusión en Internet. La búsqueda de una información más completa sobre los productos que se anuncian en televisión es ya una realidad, ya que en Costa Rica el 30% de los televidentes acceden a la información sobre los productos anunciados en un programa de televisión, y en Panamá esta cifra es de 48%.

Perfil del televidente

Tanto en Guatemala como en Costa Rica, el 63% de las personas consideran a la televisión un medio de entretenimiento, y en Panamá esta cifra es de 69%. Asimismo, un 32% de guatemaltecos considera ver la televisión para informarse, al igual que un 50% de costarricenses y un 53% de panameños.

De febrero a junio de este año (excepto en el caso de Costa Rica en que fue hasta mayo), la cantidad de personas que vieron el género series fue de:

• Guatemala: 771 mil
• Costa Rica: 863 mil
• Panamá: 1.6 millones

La cantidad de personas que vieron el género concursos fue de:

• Guatemala: 188 mil
• Costa Rica: 272 mil
• Panamá: 1.6 millones

En Guatemala y Costa Rica, el género de series es visto en su mayoría por personas entre 25 a 60 años, llegando incluso a los 75 años en el caso de los costarricenses. La mayor audiencia en Guatemala son las personas en un rango de edad entre 25 y 34 años, mientras que en Costa Rica son entre 45 a 75 años. En el caso de Panamá quienes más ven el género series son personas mayores de 46 años, con una audiencia casi mínima en edades menores a esta.

Para el género de concursos, su audiencia en Guatemala y Costa Rica está conformada en su gran mayoría por personas entre 45 a 60 años. Es visto muy poco por otras edades en Guatemala, aunque en Costa Rica sigue teniendo alta audiencia con personas entre 25 a 44 años. En el caso de Panamá se da el mismo caso que con el género series, donde lo ven casi exclusivamente personas mayores a 46 años.

En general son personas con un nivel socioeconómico bajo o medio quienes ven ambos programas, siendo una cantidad muy reducida de personas de nivel alto que lo ven. El género de series es visto más por personas de nivel bajo en Guatemala y Panamá, mientras que en Costa Rica lo ven más personas de nivel medio. El género de concursos es visto en su mayoría por personas de nivel medio en Guatemala y Costa Rica, aunque en Panamá es más por personas de nivel bajo.

Tanto en Guatemala como en Costa Rica, ambos programas son vistos en su gran mayoría por mujeres, en especial el género de concursos, para el cual en el caso de Guatemala la cantidad de hombres que lo ven es muy reducida comparada con el de mujeres. En cambio en Panamá, ambos programas lo ven en su mayoría hombres, y en el caso del género de concursos son muy pocas mujeres que lo ven.

Bernal Diaz, gerente comercial regional para Guatemala y Costa Rica en Kantar, comentó que “es importante reconocer el auge en el consumo de programas de televisión, ya que con la información actualizada sobre cuáles segmentos demográficos prefieren este tipo de contenido, las marcas podrán decidir en cuál de estos medios les conviene más realizar publicidad, tomando en cuenta el tipo de audiencia al que quieran llegar”.