Alejandra Ortiz En una entrevista con Axel Aldana, Director de Content & Entertainment, se profundizó en la visión del grupo, que integra la inteligencia artificial y la tecnología para desarrollar soluciones más efectivas.
WPP Media LATAM ha sido reconocida en festivales de renombre como Cannes Lions 2025, donde se consolidó como la red de medios más premiada. Este logro, según Aldana, es una validación del papel estratégico que los medios desempeñan en la construcción de marcas globales.
El director describió el momento actual de la creatividad de la compañía en América Latina como un punto de mayor confianza estratégica y ambición. Las agencias de la región están asumiendo proyectos globales, llevando insights culturales a audiencias más allá de las fronteras. Este crecimiento se refleja en su participación y premios en festivales.
Sobre el papel de la IA, el experto la ve como una herramienta de amplificación y no como un reemplazo de la creatividad humana. La IA agiliza la ideación, reduce costos en la producción y optimiza la distribución, pero la emoción y el juicio cultural siguen siendo responsabilidad de los expertos.
En WPP Media, la separación tradicional entre «branding» y «performance» se ha desdibujado. Las campañas ahora se diseñan para ser escalables y medibles desde el inicio. La creatividad debe ser modular y el insight debe guiar la ejecución, lo que permite que las campañas generen emoción y, al mismo tiempo, resultados de negocio.
