Redacción Dinero.com.sv 
Más de 70 empresas turísticas salvadoreñas se preparan para conquistar mercados internacionales tras meses de capacitación intensiva, con tres eventos clave que se están desarrollando esta semana.
Durante los días 17 y 19 de marzo de 2026, se está marcando un hito importante para el sector del Turismo Naranja en El Salvador. El Turismo Naranja es un concepto que agrupa las experiencias turísticas vinculadas a la economía creativa y cultural: gastronomía local, artesanías, música, patrimonio histórico, naturaleza y tradiciones vivas. En El Salvador, el Proyecto Ilamatepec, impulsado por la Unión Europea y ejecutado por el Centro de Comercio Internacional (ITC), trabaja con empresas de este sector para profesionalizar su oferta, desarrollar planes de exportación y conectarlas con mercados internacionales, en particular el europeo.
En el marco de esta iniciativa, las empresas participantes han recibido acompañamiento en áreas clave como branding, storytelling, marketing digital, optimización de presencia en plataformas internacionales de viaje (OTAs), estrategias de precios y diseño de experiencias. Paralelamente, el proyecto ha facilitado su participación en eventos internacionales de turismo, establecido alianzas con actores globales del sector, como Booking.com y Lonely Planet, y apoyado la producción de materiales fotográficos y audiovisuales para fortalecer su identidad visual y su capacidad de promoción en mercados externos. En este mismo contexto, se celebrarán tres eventos orientados a fortalecer las capacidades empresariales, fomentar la innovación y crear puentes entre el turismo y la tecnología.
El martes 17 de marzo, empresas participantes del programa de Turismo Naranja fueron parte de en un Taller de Growth Lab Intensivo, una jornada práctica centrada en la aplicación de herramientas y metodologías concretas para acelerar el crecimiento de sus negocios. El taller busca traducir los aprendizajes del programa en acciones tangibles y resultados medibles.
Hoy jueves 19 de marzo, el programa culminará con dos actividades de gran relevancia: una Masterclass sobre Habilitación en Inteligencia Artificial, que abre nuevas posibilidades para la digitalización del sector, seguida del Acto de Cierre y Entrega de Certificados del Programa de Formación EMP (Export Marketing Plan) para empresas turísticas. Este reconocimiento formal marca el fin de un recorrido formativo que ha dotado a los participantes de herramientas reales para competir en mercados exigentes, incluido el europeo.
Este mismo día tendrá lugar el evento de networking “Tourism Meets Tech”, un espacio diseñado para facilitar conversaciones estratégicas entre empresas turísticas y empresas del sector TIC (Tecnologías de la Información y la Comunicación). Este encuentro refleja otra dimensión del Proyecto Ilamatepec: su componente tecnológico, que apoya a empresas salvadoreñas de base tecnológica mediante formación especializada, asesoría técnica, promoción internacional y vinculación comercial B2B, con el objetivo de consolidar a El Salvador como proveedor confiable de servicios tecnológicos de alto valor agregado. El evento busca identificar intereses comunes y abrir la puerta a colaboraciones innovadoras que enriquezcan y diferencien la oferta turística salvadoreña.
El Proyecto Ilamatepec viene acompañando a empresas salvadoreñas que ofrecen experiencias únicas y auténticas, desde agencias de viaje y hoteles boutique hasta productores de café, artesanos y operadores turísticos, en su proceso de profesionalización y acceso a mercados internacionales.
Esta iniciativa está financiada por la Unión Europea – Unión Europea en El Salvador en el marco de la estrategia Global Gateway y es implementada por el Centro de Comercio Internacional (ITC).
La Unión Europea reafirma así su compromiso con el desarrollo económico sostenible de El Salvador, apostando por el talento, la creatividad y el potencial exportador de las empresas salvadoreñas como motores de prosperidad y empleo.
