Alejandra Ortiz El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions continúa posicionándose como el evento más influyente para la industria global del marketing, la publicidad y las comunicaciones. Cada año, este escenario se convierte en un espacio para descubrir tendencias emergentes, reconocer ideas disruptivas y entender cómo la creatividad responde a los retos más relevantes de la sociedad actual.
Por cuarto año consecutivo, Porter Novelli Global, reconocida agencia de comunicaciones y relaciones públicas, llevó a cabo un análisis profundo sobre los aprendizajes clave de Cannes. El reporte recoge los temas que marcaron la conversación en 2025, incluyendo la integración de la inteligencia artificial, el rol de los creadores auténticos, la importancia del liderazgo curioso y el regreso del propósito como motor real de transformación.
Este año, la pregunta central no fue solo “¿qué sigue en creatividad?”, sino “¿cómo rediseñamos la comunicación en un mundo transformado por la IA, una cultura cambiante y una creciente crisis de confianza?”
Desde Shift Porter Novelli El Salvador, parte de esta red global con presencia en Centroamérica y el Caribe, compartimos los 5 grandes aprendizajes de Cannes 2025 que consideramos clave para las marcas y líderes en nuestra región:
5 INSIGHTS CLAVE DESDE CANNES
1. Creatividad, IA e impacto humano
La IA se consolidó como catalizadora de ideas audaces, sin reemplazar el componente humano. El humor, el juego y la empatía se posicionan como estrategias efectivas para conectar con las audiencias desde lo emocional.
2. Casos de estudio que inspiran acción real
Las campañas más premiadas no solo generaron conversación, sino resultados concretos. Desde iniciativas sociales hasta colaboraciones con creadores digitales, se priorizó el impacto medible y la autenticidad.
3. Un nuevo modelo de comunicación
Hoy, las marcas deben hablarle a audiencias humanas y algoritmos por igual. La IA se vuelve filtro y colaborador, lo que exige una estrategia de lenguaje más intencionada, confiable y adaptativa.
4. Curiosidad: el nuevo superpoder del liderazgo
La curiosidad, entendida como la capacidad de cuestionar, aprender y adaptarse, se destacó como una habilidad clave para liderar en contextos complejos. Líderes vulnerables, estratégicos y con mentalidad abierta están marcando la pauta.
5. Un claro llamado a la acción
Prototipar, iterar, comunicar con propósito, colaborar con creadores reales y liderar con inteligencia emocional ya no son recomendaciones: son imperativos para las marcas que buscan mantenerse relevantes.
Desde Shift Porter Novelli El Salvador creemos firmemente que estos aprendizajes no solo son aplicables a las grandes marcas globales, sino también a empresas locales y regionales que apuestan por la innovación, la reputación y el crecimiento sostenible.
