Redacción Dinero.com.sv 
La Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA) y la Fundación Marca País Country Brand Foundation firmaron una Carta de Entendimiento destinada a fortalecer la imagen y reputación internacional de Centroamérica como un multidestino turístico competitivo en los mercados globales.
El acuerdo fue suscrito en Madrid por el secretario general de CATA, Boris Iraheta, y el presidente de la Fundación Marca País, José María Cubillo. La iniciativa busca impulsar acciones conjuntas de cooperación técnica, capacitación especializada y promoción estratégica para posicionar a la región con mayor fuerza en el escenario turístico internacional.
Como parte del convenio, ambas instituciones desarrollarán programas de formación, análisis de indicadores relacionados con la reputación territorial, intercambio de conocimiento y difusión conjunta en plataformas de comunicación. Estas acciones permitirán fortalecer las capacidades institucionales de los países de la región y mejorar las estrategias de promoción turística.
Uno de los principales ejes de la alianza será el intercambio de buenas prácticas en la gestión de marca país y marca región, un elemento considerado clave para competir en el mercado global del turismo. También se prevé la realización de iniciativas de co-marketing, difusión digital e intercambio de información estratégica orientadas a ampliar la visibilidad internacional de Centroamérica.
La cooperación se enmarca en el fortalecimiento de la Marca Centroamérica, creada en 2002 y renovada en 2017. Esta marca regional representa a los países del Sistema de la Integración Centroamericana (SICA) en los mercados internacionales y busca proyectar la riqueza cultural, natural y humana del istmo, promoviendo a la región como un destino diverso, sostenible y competitivo.
Durante la firma del acuerdo, Boris Iraheta destacó que esta colaboración permitirá incorporar herramientas y metodologías especializadas para reforzar la estrategia de posicionamiento de la región.
“Centroamérica cuenta con una marca regional consolidada que refleja la identidad y diversidad de nuestros países. Esta alianza nos permitirá sumar conocimiento y buenas prácticas que contribuyan a potenciar su proyección en mercados estratégicos para el turismo”, afirmó.
Por su parte, José María Cubillo subrayó que la gestión estratégica de la reputación territorial es un factor determinante para atraer visitantes e inversiones en un entorno turístico cada vez más competitivo.
“La gestión de la reputación de un territorio es clave para competir en el turismo global. Con esta alianza buscamos compartir metodologías y experiencias que ayuden a fortalecer la presencia de Centroamérica en el escenario internacional”, señaló.
Las instituciones también prevén impulsar campañas de comunicación conjunta y acciones de promoción que permitan posicionar a la región como un multidestino turístico, destacando la diversidad cultural, la riqueza natural y las experiencias que ofrecen los países centroamericanos.
Con este acuerdo, CATA y la Fundación Marca País buscan consolidar una estrategia regional que contribuya al crecimiento del turismo, al fortalecimiento de la marca Centroamérica y al desarrollo económico de los países que integran el SICA.
