Redacción Dinero.com.sv 
La Cámara Salvadoreña de Turismo (CASATUR) inauguró, junto con la ministra de Turismo, Morena Valdez, el segundo Congreso Anual de Turismo El Salvador 2026, un encuentro que reúne a 200 líderes del sector para analizar los desafíos de la industria y establecer prioridades de cara a 2027.
El congreso se desarrolla los días 9 y 10 de noviembre y contempla la participación de empresarios, operadores turísticos, agencias de viajes, aerolíneas, empresas de transporte, guías, hoteleros y propietarios de restaurantes. Durante las jornadas, los asistentes votarán en tiempo real por 10 prioridades para fortalecer la actividad turística, cuyos resultados serán entregados a la titular de Turismo el 10 de noviembre.
El objetivo es elevar el valor de los servicios y destinos salvadoreños, así como captar mayores ingresos en divisas mediante estadías más prolongadas y un mayor aprovechamiento de la creciente demanda de visitantes. Para ello, el encuentro aborda tendencias internacionales, experiencias de los viajeros y herramientas que permitan mejorar la competitividad de las empresas.
Entre los ponentes figura Sol Freixa, vicepresidenta comercial de Amadeus, quien comparte tendencias globales y estrategias para generar valor en los destinos. También participa Daniel Lezaca, director comercial sénior para Colombia, el Caribe y Centroamérica de la compañía, con una exposición sobre las distintas etapas de la experiencia del visitante, la distribución de servicios, los márgenes comerciales, las ventas directas y la fidelización de clientes.
La agenda incluye además la participación de Luis Pineda, formador y consultor corporativo en ciencias de la felicidad y psicología positiva aplicada al turismo, quien aborda cómo la atención que reciben los visitantes puede contribuir a crear o reducir el valor de la experiencia turística.
El presidente de CASATUR, Carlos Umaña, destacó la importancia de aprovechar el crecimiento de visitantes para generar mayores beneficios en las empresas, los destinos y los trabajadores del sector. Por su parte, la ministra Morena Valdez participa en el conversatorio país y recibirá las 10 prioridades definidas por los empresarios para orientar el trabajo del sector durante 2027.
Entre los temas estratégicos mencionados por la funcionaria figuran el turismo de eventos de clase mundial, la sostenibilidad, la infraestructura, la conectividad, la hospitalidad de alto desempeño, la excelencia en el servicio y el desarrollo de experiencias diferenciadas para atraer visitantes con mayor capacidad de gasto. Valdez señaló que la coordinación entre el sector público y privado es clave para fortalecer el posicionamiento de El Salvador como un destino atractivo para visitar, invertir y vivir.
De acuerdo con los datos presentados durante el congreso, El Salvador recibió 3,920,726 visitantes internacionales entre enero y octubre de 2026, un crecimiento del 19% frente al mismo período de 2025. Guatemala encabezó los países de residencia con 1,603,239 visitantes, seguido de Estados Unidos, con 1,028,829; Honduras, con 804,076; y el resto del mundo, con 484,582.
