Redacción Dinero.com.sv 
Como Patrocinador Oficial de Cuidado Personal de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, Unilever está acercando el evento cultural más importante del mundo a los consumidores de la región a través de activaciones innovadoras, contenido digital y experiencias de marca que conectan con la pasión del fútbol.
La Copa Mundial de la FIFA 2026™ se perfila como el evento cultural más grande de la historia, reuniendo a miles de millones de fanáticos alrededor del mundo. En este contexto, Unilever busca acompañar cada momento que viven los consumidores, desde su rutina diaria hasta los rituales del día de partido, impulsando frescura, protección y cuidado a través de su portafolio de marcas.
Como parte de esta alianza global, marcas como Rexona, Dove Men+Care y Axe se integran a la conversación cultural del fútbol mediante experiencias y contenidos diseñados para conectar con diversas audiencias.
Activaciones en Centroamérica y el Caribe
Además de la notoria presencia de las marcas de Unilever en los partidos de la Copa del Mundo, en la región de Centroamérica y el Caribe, la compañía ha desplegado un ecosistema de activaciones liderado por Rexona, marca estrechamente vinculada al movimiento, el desempeño y la energía del deporte.
Entre las principales iniciativas destacan:
- La “Rexoneta”, una plataforma itinerante que lleva la emoción del Mundial a distintos países de Centroamérica mediante experiencias, dinámicas y premios, conectando directamente con los consumidores antes del torneo.
- Zona Rexona, un espacio digital y de contenido que conecta a los fans con los momentos más icónicos de cada partido a través de streamers y experiencias en tiempo real.
- Creadores en el Mundial, iniciativa a través de la cual talentos generan contenido 360° desde el evento, capturando la experiencia dentro y fuera de la cancha. Creadores de Contenido en el Mundial, iniciativa a través de la cual talentos generan contenido 360° desde el evento, capturando la experiencia dentro y fuera de la cancha.
- Fan Zone Rexona en puntos de venta, incluyendo activaciones con experiencias inmersivas que acercan la pasión del fútbol al momento de compra.
- Activaciones de “estampitas”, que capitalizan la cultura de colección e intercambio asociada al Mundial, impulsando la participación de los consumidores mediante dinámicas y premios.
- Cobertura en tiempo real del torneo, con contenido generado alrededor de los momentos más relevantes para mantener la marca presente en la conversación cultural.
La estrategia se complementa con una fuerte presencia en puntos de venta, a través de exhibiciones premium, islas y materiales de visibilidad diseñados para destacar la marca en el punto de venta y conectar la experiencia del Mundial con la decisión de compra.
Innovación en producto y contenido
En línea con esta estrategia, Unilever ha impulsado ediciones limitadas inspiradas en el Mundial, incluyendo productos de marcas como Rexona, Dove Men+Care, Axe y Ego, integrando la estética y el espíritu del torneo en su portafolio.
“El fútbol tiene el poder de unir a las personas en todo el mundo a través de la pasión, el sentido de pertenencia y las emociones compartidas. Por eso, la Copa Mundial es una oportunidad única para acercarnos a nuestros clientes y consumidores en Centroamérica y el Caribe, siendo parte de cómo viven y celebran este momento con mucha pasión. Con marcas tan relevantes, no podíamos quedarnos fuera del evento más relevante del año”, comentó Rodrigo Sotomayor, Director General de Unilever para Centroamérica y el Caribe.
Con esta estrategia, Unilever reafirma su compromiso de integrar sus marcas en los espacios culturales que importan a las personas, combinando creatividad, innovación y cercanía para conectar con millones de consumidores en la región.
