Redacción Dinero.com.sv 
¿Quién nos enseñó a usar nuestro primer labial? ¿Una madre, una abuela, una hermana o una amiga? Para Mary Kay, detrás de cada experiencia de belleza existe una historia que se comparte y que puede convertirse en confianza, conexión y nuevas posibilidades.
Con esta visión, Mary Kay presentó en Guatemala Beauty Is More Beautiful Shared™, su nueva campaña global, lanzada el 1 de septiembre en más de 40 mercados y considerada la mayor campaña global de la compañía dirigida al consumidor. La iniciativa representa una nueva expresión de una marca con más de 60 años de trayectoria y reafirma una convicción que ha acompañado a Mary Kay desde sus inicios: la belleza cobra mayor significado cuando se vive y se comparte con otras personas.
Más que una campaña, Beauty Is More Beautiful Shared™ es una invitación a compartir la belleza, entendida no solamente como productos o consejos, sino como una experiencia que puede generar confianza, pertenencia, acompañamiento y progreso.
Una nueva generación descubre una belleza que conecta
Las nuevas generaciones buscan autenticidad, conexión, propósito y pertenencia. En este contexto, Mary Kay retoma una idea que ha formado parte de su historia durante más de seis décadas y la presenta con un lenguaje contemporáneo.
La campaña se articula alrededor de cuatro pilares: reconectar con las consumidoras, evocar la nostalgia, generar impacto a través de experiencias físicas y plataformas digitales, y reafirmar el propósito de la marca de apoyar a las mujeres a crear su propio negocio independiente.
La nostalgia tiene un papel especial. Muchas mujeres descubren el maquillaje y el cuidado personal a través de sus madres o abuelas. Por ello, la campaña convierte esa herencia en un puente entre generaciones, incorporando una expresión moderna a una historia que continúa transmitiéndose de mujer a mujer.
Compartir la belleza también es compartir confianza
Beauty Is More Beautiful Shared™ propone tres maneras de vivir este concepto: transmitir la belleza, crear sentido de pertenencia y celebrar el progreso.
Un producto, una recomendación o un consejo pueden ser el punto de partida para una conversación y, con ella, para construir relaciones que van mucho más allá de la belleza.
La campaña reconoce también que el crecimiento personal no es un camino que las mujeres tengan que recorrer solas. Se trata de acompañarse, celebrar los avances y entender que no es necesario tenerlo todo resuelto para seguir avanzando juntas.
Las Consultoras de Belleza Independientes: el corazón de la experiencia
El concepto adquiere una dimensión especial a través del modelo de venta directa de Mary Kay y de sus Consultoras de Belleza Independientes, quienes acompañan a las consumidoras en su experiencia con la marca.
Lo que Mary Kay Ash inició en 1963 continúa vigente: ayudar a las mujeres a crear una vida mejor junto a otras mujeres. Las Consultoras comparten productos, conocimientos, confianza y experiencias, mientras acompañan a otras mujeres en sus propios procesos de crecimiento.
En Guatemala y El Salvador, más de 7,000 Consultoras de Belleza Independientes forman parte de esta comunidad. Además, Inversiones Masdel, distribuidor exclusivo de Mary Kay en ambos mercados, celebra 35 años de presencia en Guatemala y 28 años en El Salvador.
Una invitación para compartir la belleza
Las líneas de cuidado de la piel, labiales y brillos, nuevas fragancias y los lanzamientos que se incorporan periódicamente al portafolio acompañarán esta nueva etapa de la marca.
Pero para Mary Kay, el verdadero valor de la belleza está en lo que sucede alrededor de ella: las conversaciones, los vínculos, la confianza y las oportunidades que pueden surgir cuando una mujer comparte con otra lo que ha aprendido.
“La belleza no se trata solo de productos, es un camino hacia más confianza, oportunidad y potencial”, expresa el mensaje central de la campaña.
Con Beauty Is More Beautiful Shared™, Mary Kay celebra a las mujeres por quienes son y por quienes están llegando a ser, y las invita a formar parte de una comunidad global que durante más de 60 años ha buscado empoderar a las mujeres para creer en sí mismas y ayudarse unas a otras a avanzar.
Esta es la invitación de Mary Kay: compartir la belleza.
