De enero a marzo del 2022, el gasto fue de $169,949,499.85 en medios.

De esta inversión, el 59% fue destinada a publicidad en televisión nacional, seguida con un 18% por ciento en cable, 12% en radio, y con un 6 y 5% en publicidad exterior y prensa.

A pesar de que todas las categorías del mercado utilizan la publicidad, los sectores con mayor inversión publicitaria en el país fueron:

1. Farmacéutico

2. Comercio

3. Higiene personal y belleza

4. Telecomunicaciones

5. Bebidas

6. Alimentos

7. Financiero

8. Entretenimiento

9. Servicios

10. Automotriz

Siendo el top anunciante Genomma Lab en Guatemala como también en Costa Rica, la inversión publicitaria en el último trimestre para este último país fue de US$69,623,989. El 50 % de la publicidad va dirigida a la televisión nacional, y el resto se divide en 22 % en radio, 11 % en publicidad de exterior, 7 % en televisión de suscripción, 6 % en prensa, 3 % en cines y 1 % en cines.

Teniendo diferentes necesidades el país centroamericano, los sectores con mayor publicidad fueron comercio e industria con un 9.7 %, higiene personal y belleza con un 9.2 % y farmacéutico con 7.6 %. Habiendo elecciones presidenciales el pasado febrero, el estudio de Kantar IBOPE Media ha demostrado que las categorías con mayor inversión en Costa Rica fueron el estado y política, con una suma de US$7,402,582 en valores publicitarios brutos.

En el caso de Panamá, la inversión de enero a marzo fue de $92,316,513.62, y el 71 % fue en televisión abierta. Otros medios de publicidad fueron la radio con un 10 %, televisión pagada con un 8 %, publicidad en exterior con 5 % igual que prensa, y revistas con un 1 %.

Con un valor publicitario bruto de $20,715,590.18, el sector con más inversión ha sido el de comercio y turismo, seguido por campañas cívicas y de gobierno y telecomunicaciones.

Además, en similitud a Costa Rica, la categoría con mayor publicidad fue la de entidades gubernamentales.

El total de inversión publicitaria en los tres países es de $331,890,002. Por lo tanto, el estudio presentado por la empresa de consultoría demuestra que la inversión publicitaria es necesaria para cualquier tipo de empresa para poder llevar a cabo metas y cumplir objetivos.