Una de las principales razones por las que hoy resulta tan efectivo el llamado influencer marketing, una de las estrategias más utilizadas para conectar con las audiencias y construir confianza.

Según las encuestas, el 90% de los especialistas y responsables de marketing de las empresas confían en los resultados de esa rama de la mercadotecnia. Pero también reconocieron que su principal reto es encontrar al vocero adecuado para la marca. Y en este artículo te vamos a compartir algunos consejos para superarlo.

A continuación, algunas recomendaciones para que puedas identificar y elegir al influencer adecuado:

• Realice búsquedas en Internet:

El proceso de identificar a un potencial influencer para su marca debe basarse en una lista de palabras clave que identifiquen su propuesta de valor. Esas keywords, con las que puede iniciar una investigación por buscadores de Internet, se dividen en las siguientes categorías: aquellas que definen productos o servicios, aquellas que definen un nicho de mercado, aquellas que son utilizadas por la competencia y las marcas de los principales jugadores del mercado.

• Pida una cotización a una agencia de talentos:

Los precios son muy elevados en el caso de las figuras públicas, como cantantes, actores o presentadores de televisión. Pero hay agencias especializadas en segmentos más específicos y no pierde nada si hace una consulta, porque además puede ayudarle a identificar a influencers que no tiene aún en el radar. Otra opción es contactar a quien consideres un potencial influencer de manera directa, a través de sus redes sociales.

• Utilice herramientas gratuitas de análisis de social media:

Para obtener métricas públicas de cuentas de Instagram. También puede recurrir a Awario, Buzzsumo, Unfluence o Talkwalker. Lo que podrá hacer con estas herramientas es, básicamente, encontrar conversaciones relevantes alrededor de su nicho de mercado y analizar las principales cuentas involucradas. ¿Qué datos puede obtener? Por ejemplo, el nivel de popularidad de esas cuentas y qué tan conectadas están con sus productos y servicios.

• Investigue qué está haciendo su competencia:

¿Ya han realizado campañas de este tipo? ¿quién fue el vocero de la marca? ¿en qué plataformas y qué tipo de contenidos compartió? los perfiles de la marca tuvieron una suba significativa en el número de seguidores? ¿tienes alguna manera de obtener información sobre el éxito de esas campañas? no se trata de que elija a la misma persona, pero sí de que analice su perfil, su nivel de influencia e imagen pública y los hashtags que se utilizaron.